Разработка бренда, айдентики
и наименования
- Узнаете, из чего состоит айдентика и как превратить ее в инструмент достижения макетинговых целей
- Научитесь базовому подходу к разработке наименования бренда
- Разберетесь в подходах к созданию бренда и адаптации его к цифровой среде
Об этом курсе
Интенсив разработан ведущими экспертами в области построения бренда. Он включает в себя четыре видеолекции, раскрывающих основные аспекты работы над формированием бренда и айдентики.
Илья Лазученков, Игорь Померанцев, Валерия Репина и Илья Редько подробно раскрывают основные этапы разработки бренда и его визуальных составляющих и выбора наименования для продукта, рассказывают об основных дизайн-концепциях и подходах к созданию фирменного стиля и нейминга.
Илья Лазученков, Игорь Померанцев, Валерия Репина и Илья Редько подробно раскрывают основные этапы разработки бренда и его визуальных составляющих и выбора наименования для продукта, рассказывают об основных дизайн-концепциях и подходах к созданию фирменного стиля и нейминга.
- Доступ к курсу открывается сразу после покупки.
- Вы можете смотреть видеоуроки в удобное для вас время и в удобном темпе, всегда можете вернуться к началу материала.
- Если у вас появятся технические проблемы с доступом, можно обратиться к нам в телеграм-боте.
КОМУ ПОДОЙДЕТ КУРС
Программа видеокурса
Видеокурс удобно разделён на тематические части — это помогает систематизировать знания.
МОДУЛЬ 1. Что такое айдентика
- Краткая история вопроса
- Айдентика и бизнес
- Анализируем ситуацию
- Айдентика - это система
- Имя бренда
- Знак и логотип
- Цветовая схема
- Шрифтовая схема
- Паттерны и графические элементы
- Маскоты и бренд-персонажи
- Иллюстрации
- Фотостиль
- Язык/Копирайт
- Элементы анимации
- Системе нужны гайдлайны
МОДУЛЬ 2. Что такое сильный бренд
- Формула человекоцентричного маркетинга
- Как эффективно доносить ценность продукта
- Разбор примеров и реальных кейсов по выявлению потребностей и переориентации бренда
- Формула личного бренда и примеры ее реализации
- Что такое «петля доверия»
- Какие ошибки встречаются на пути создания сильного бренда
МОДУЛЬ 3. Нейминг
- Сегментация целевой аудитории продукта или услуги
- Территория позиционирования
- Определение идеологии и характера бренда
- Архетипы бренда
- Подготовка брифа
- Типы названий
- Регистрация словесного обозначения
МОДУЛЬ 4. Бренд в digital среде
- Эволюция айдентики, первые гайды
- Предпосылки формирования digital айдентики
- Отличия цифровых форматов
- Подходы к разработке digital айдентики
- Аппликация офлайн-айдентики
- Интеграция офлайн-айдентики
- Проектирование с нуля
- Примеры реализации разных подходов
Вся программа
Эксперты видеокурса
Илья Лазученков
Генеральный директор брендинговой компании Plenum Brand Consultancy.
Член Совета Ассоциации брендинговых компаний России.
С 2003 года начал профессиональный путь на позиции директора по развитию в коммуникационной группе DEFA. С 2006 года — управляющий партнёр брендингового агентства Plenum.
Эксперт в разработке и реализации коммуникационных и бренд-стратегий, создания бренд-платформ. Постоянный участник индустриальных конференций. Работал с брендами: национальная платежная карта «Мир» (НСПК), «Почта России», «Мои Документы», ВТБ24, Tele2, «Онлайм»
С 2003 года начал профессиональный путь на позиции директора по развитию в коммуникационной группе DEFA. С 2006 года — управляющий партнёр брендингового агентства Plenum.
Эксперт в разработке и реализации коммуникационных и бренд-стратегий, создания бренд-платформ. Постоянный участник индустриальных конференций. Работал с брендами: национальная платежная карта «Мир» (НСПК), «Почта России», «Мои Документы», ВТБ24, Tele2, «Онлайм»
Игорь Померанцев
Маркетолог, стратег с опытом более 20 лет
Прошел путь от бренд-менеджера в международных компаниях до собственного агентства.
Ментор школы управления СКОЛКОВО.
Автор курсов по стратегии, брендингу, инновациям, трендвочингу, мышлению и др.
Основатель лаборатории стратегического брендинга DEEPUP
Прошел путь от бренд-менеджера в международных компаниях до собственного агентства.
Ментор школы управления СКОЛКОВО.
Автор курсов по стратегии, брендингу, инновациям, трендвочингу, мышлению и др.
Основатель лаборатории стратегического брендинга DEEPUP
Валерия Репина
Основатель и креативный директор агентства Repina branding. Специалист по визуальным коммуникациям, эксперт по брендингу, колумнист в Forbes, член жюри российских премий в сфере бизнеса и маркетинга.
Агентство Валерии Репиной занимает 3 строчку в Рейтинге Рунета среди брендинговых агентств России.
В портфеле агентства более 200 проектов в сфере технологий, FMCG, ретейла, медицины, финансов, e-commerce, девелопменты и промышленности.
Агентство Валерии Репиной занимает 3 строчку в Рейтинге Рунета среди брендинговых агентств России.
В портфеле агентства более 200 проектов в сфере технологий, FMCG, ретейла, медицины, финансов, e-commerce, девелопменты и промышленности.
Илья Редько
Основатель, CEO и креативный директор Only. В агентском бизнесе 20 лет. Обладатель наград Рейтинга Рунета, Золотого сайта, ADCR, Awwwards, G8, Среда, СSSDA, Tagline в качестве арт-директора.
Экспертиза в управлении агентством, развитии дизайнеров и проджект-менеджеров, digital-брендинге, менеджменте творческих процессов, продажах в B2B.
Спикер многих отраслевых конференций: Стачка, G8, Дизайн-выходные, DesignProsmotr. Член жюри МИКС Россия.
Экспертиза в управлении агентством, развитии дизайнеров и проджект-менеджеров, digital-брендинге, менеджменте творческих процессов, продажах в B2B.
Спикер многих отраслевых конференций: Стачка, G8, Дизайн-выходные, DesignProsmotr. Член жюри МИКС Россия.
Алексей Ашуркин
Арт-директор Only. Перешел в веб-дизайн с архитектурным бэкграундом и начал карьеру в агентстве 5 лет назад в качестве стажера.
Разрабатывал дизайн или курировал значимые проекты Only: корпоративные сайты Северстали и Сибура, интерактивный музей Шарафа Рашидова, промо-сайт Аш-Тау
Взгляд на дизайн: «Я не надеюсь на вдохновение. Для меня дизайн — это все-таки ремесло. Всегда хочется сделать качественно».
Разрабатывал дизайн или курировал значимые проекты Only: корпоративные сайты Северстали и Сибура, интерактивный музей Шарафа Рашидова, промо-сайт Аш-Тау
Взгляд на дизайн: «Я не надеюсь на вдохновение. Для меня дизайн — это все-таки ремесло. Всегда хочется сделать качественно».
Digital-агентство Only специализируется на аналитике, дизайне и разработке сайтов и сервисов для крупных промышленных компаний.
В портфеле проекты для Северстали, Сибура, НЛМК, Уралхима, Росатома, Серволюкса, Свезы.
Среди ключевых направлений деятельности — исследования, digital-брендинг, разработка и контент-продакшн.
- 1 место в рейтинге разработчиков сайтов для промышленности (Рейтинг Рунета 2023)
- 3 место в рейтинге креативности дизайна сайтов (Рейтинг Рунета 2023)
- 10 место в рейтинге креативности АКАР сегмента Digital 2022
- 15 место в всероссийском рейтинге разработчиков сайтов (Рейтинг Рунета 2023)
- если у вас остались вопросы об этом курсе
- если вам необходимо выставить счет на юридическое лицо
- если вам требуется дополнительная консультация