Видеокурс
Трансформация
бизнес-целей
в медийные KPI
От SMART-целей до ROI: как связать бизнес, маркетинг и медиа в единую экосистему
Записаться
На курсе вы научитесь
На курсе вы научитесь
На курсе вы освоите постановку и проверку маркетинговых целей
Переводить бизнес‑цели в маркетинговые и медийные KPI
Освоите создание медиастратегии с опорой на воронку продаж
Научитесь анализировать данные и корректировать медийные кампании
программа
курса
курса
программа
курса
курса
7 видеоуроков
продолжительность уроков — 60 минут
время на выполнение заданий — 3 часа и более
Формат
видеоуроки
домашние задания
проверка домашних заданий экспертом курса в тарифе «Инсайдер»
Урок 1.
Введение в SMART-цели
- Поговорим о том, зачем бизнесу и маркетингу нужны четкие цели и что происходит, если их нет
- Разберем пошагово методику SMART: как ставить цели, которые можно измерить, проверить и достичь
- На практических примерах отработаем алгоритм постановки целей в формате SMART
Урок 2.
Методы челленджа целей
- Проверим, насколько цели клиента реалистичны и достижимы с точки зрения бюджета, сроков и рыночной ситуации
- Изучим базовые методы проверки: SWOT-анализ, метод «5 почему», бенчмаркинг и оценка ресурсов
- Поймем, как использовать эти инструменты, чтобы цели не «висели в воздухе», а были подкреплены фактами и возможностями
Урок 3.
Факторы, влияющие на реализацию бизнес-целей
- Разберем, чем бизнес-цели отличаются от маркетинговых, и как они связаны между собой
- Изучим ключевые факторы, влияющие на достижение целей: аудитория, продукт, рынок, конкуренция и контекст
- На отраслевых примерах увидим, как эти факторы меняют логику маркетинга и медиапланирования
- проверять, появляется ли контент в AI-ответах, и делать первые выводы о видимости проекта.
Урок 4.
Введение в AI SEO, AEO и GEO: как изменился поиск
- Научимся превращать стратегические задачи бизнеса в конкретные маркетинговые цели
- Рассмотрим кейсы, где маркетинговые задачи строятся с учетом ограничений и потенциала компании
- Разберем логику «сверху вниз»: от общей цели — к маркетинговым действиям и мероприятиям
Урок 5.
Метрики и KPI для оценки успешности
- Определим, какие метрики объективно отражают результативность коммуникационных усилий
- Научимся выбирать и настраивать метрики и KPI под конкретные бизнес- и маркетинговые задачи
- Разберемся, как использовать результаты анализа для корректировки цели
Урок 6.
Постановка медийных целей
- Покажем, как переводить маркетинговые цели в понятные медиазадачи
- Рассмотрим, какие показатели используются на каждом этапе воронки продаж
- Сформируем логичный переход от задач к каналам и узнаем, как оптимизировать кампанию под нужный результат
Урок 7.
Оценка эффективности медиастратегии
- Научимся проверять, насколько медиастратегия реально работает на цели бизнеса
- Разберём, как оценивать выбранные каналы, креативы и вложения через результат: охваты, узнаваемость, продажи
- Поймём, когда и как корректировать медиаплан, если кампания не оправдала ожиданий
Результаты курса
После курса вы научитесь переводить бизнес-цели компании в маркетинговые и медийные задачи
Сможете проверять цели
на реалистичность с помощью SMART, SWOT и бенчмаркинга
Освоите подбор KPI под этапы воронки и задачи медиапланирования
Научитесь анализировать результаты кампаний и корректировать стратегию на основе данных
Светлана
Авилкина
Авилкина
эксперт курса «Трансформация
бизнес-целей в медийные KPI»
Об эксперте
Директор по стратегическому планированию Starlink,
топ-10 медиаагентств России
Ведущий стратег Starlink в категориях Фарма, IT-сервисы и B2B
Эксперт-преподаватель Starlink.Академии с 2020 года
Ведущий стратег Starlink в категориях Фарма, IT-сервисы и B2B
Эксперт-преподаватель Starlink.Академии с 2020 года
Подробнее
что входит в курс
7 видеоуроков общим хронометражом 60 минут с доступом на 6 месяцев
Тесты для проверки теоретических знаний по курсу
Задания для самостоятельной работы после каждого урока
Три бонусных чек-листа
Свидетельство о прохождении курса
что входит в курс
7 видеоуроков общим хронометражом 60 минут с доступом на 6 месяцев
Тесты для проверки теоретических знаний по курсу
Домашние задания с проверкой от эксперта курса Светланы Авилкиной
Обратная связь по самостоятельным работам
Три бонусных чек-листа
Свидетельство о прохождении курса
Налоговый вычет
Налоговый вычет
Sostav School имеет образовательную лицензию № Л035-01298-77/03248748, что позволяет
Получить налоговый вычет 13% от стоимости обучения
Оплатить обучение за счет работодателя
методика
Светланы
Авилкиной
Светланы
Авилкиной
Не общие слова про «эффективный маркетинг» — а чёткая логика перевода бизнес-целей в маркетинговые и медийные задачи
не формальная постановка целей
работа с целями через SMART, челлендж, проверку реалистичности
не изолированные KPI и метрики
связка целей с этапами воронки и показателями медиапланирования
не интуитивный выбор инструментов
стратегия в медиа на основе задач, бюджета и бизнес-контекста
не отчёты ради отчётов
интерпретация данных и корректировка кампаний по результатам
Оставьте
заявку и мы
свяжемся
с вами
заявку и мы
свяжемся
с вами
