Как работает медиааудит
Как оценивать эффективность рекламных кампаний, проверять подрядчиков и выбирать лучшие тендерные предложения
Планирование рекламного бюджета с учетом аудиторных данных
Проверка подрядчиков и условий договоров
Выбор выгодных условий размещения через тендер
Оценка эффективности кампании и агентской работы
Что вас ждет на курсе?
Оптимизация рекламных бюджетов
Научитесь планировать затраты и принимать обоснованные медиарешения
Проверка договоров и условий
Сможете оценивать обоснованность условий и выявлять нарушения
Анализ тендеров
Разберетесь, как сравнивать тендерные предложения и выбирать выгодные
Контроль эффективности подрядчиков
Узнаете, как анализировать KPI, отчеты и агентскую работу
Кому подойдет
01
Специалистам по медиапланированию
Научитесь управлять бюджетом и запускать кампании
02
Владельцам бизнеса и маркетинг-директорам
Поймете, как оценивать рекламу и подрядчиков
03
Участникам тендерных процедур
Освоите выбор партнеров и выгодных условий
04
Будущим медиааудиторам
Разберетесь в аудите и сделаете первые шаги
Программа курса
Урок 1
Урок 2
Урок 3
Урок 4
Урок 5
Структура медиааудита в России
- Зарождение практики медиааудита в России
- Состав и особенности рынка медиааудита
- Формирование пула медиааудиторов
- Метод слепых сделок, метод справедливой цены
- Сравнение в исторических параметрах
Направления работы медиааудиторов
- Выбор партнера, тендерная процедура
- Независимые отчеты
- Проверка цен
- Анализ штрафов и компенсаций
Клиенты медиааудиторских компаний
- Компании, обязанные проводить тендеры
- Локально-индустриальные клиенты
- Рекламодатели с новой командой
- Клиенты без отделов маркетинга
- Акционеры и владельцы компаний
Уровни медиааудита
- Внешний аудит
- Аудит KPI, аудит агентских отчетов
- Прекампейн аудит и digital аудит в части прекампейна
- Аудит тендеров и партнеров
- Аудит переговорной стратегии
Параметры анализа
- Параметры анализа для ТВ-размещения
- Финансовые параметры анализа для ТВ
- Параметры анализа для радио-размещения, наружной рекламы, блока digital
- Пример отчета по ТВ
Результаты после курса
Узнаете, как устроена digital-айдентика и чем она отличается от классической
Разберетесь в подходах: аппликация, интеграция и проектирование с нуля
Получите насмотренность на актуальные визуальные решения
Сможете уверенно ставить задачу дизайнеру и контролировать реализацию
Эксперт курса
Павел Питилимов
Генеральный директор медиааудиторской компании Tersus
Tersus является одной из девяти компаний, которые внесены в реестр медиааудиторов АКАР.
Работает на стороне всех участников рекламного процесса, в том числе, с крупнейшими рекламодателями рынка.
Формат и стоимость
7 000₽
- 5 видеоуроков в записи
- Дополнительные материалы и презентация
- Примеры аудиторских отчетов
Остались вопросы
На какой срок открывается доступ к курсу?
Доступ предоставляется на срок 6 месяцев с момента покупки. Вы получите личный кабинет на платформе GetCourse, через который сможете смотреть все материалы.
Каковы продолжительность и состав курса?
Курс состоит из 5 видеоуроков общей длительностью около 70 минут. Каждое занятие посвящено отдельному направлению работы медиааудитора.
В каких сферах могут пригодиться знания с курса?
Они будут полезны тем, кто планирует запускать рекламные кампании, в том числе в digital, участвует в тендерах, управляет бюджетами или проверяет эффективность подрядчиков.
Будет ли курс полезен, если я уже работаю с рекламой?
Да. Вы сможете взглянуть на процессы глазами медиааудитора и получить экспертное мнение, актуализировать свои знания и применить их в практической работе.
Какие практические навыки я получу?
Вы научитесь разбираться в типах медиааудита, определять необходимость привлечения аудиторов, оценивать подрядчиков и понимать ключевые метрики рекламной эффективности.